易策略风景名胜区历史文化资源丰富，如何用好用足？

工人日报-中工网记者王冬梅易策略

6月21日，大型系列全媒体访谈节目《美丽中国大家谈》（金华山篇）在浙江省金华市举行，中国风景名胜区协会会长张永利，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长、研究员常纪文，美国艺术与科学院院士、北京大学建筑与景观设计学院院长俞孔坚，中国文艺志愿者协会副主席、著名表演艺术家、周恩来总理扮演者、中国风景名胜区协会形象大使刘劲，浙江省风景名胜区协会名誉会长王水法，四川省乐山市副市长许天毅，山东省泰安市泰山风景名胜区党工委书记孙磊，浙江省金华市双龙风景旅游区管委会主任徐赞，浙江天迈文化科技有限公司CEO杨倩等嘉宾，围绕“高水平打造中华文化名山高品质建设国际性休闲旅游目的地”这一主题进行了现场讨论。

在两个小时的时间里，嘉宾以“金华山的三变”为线索展开讨论易策略，通过从“溶洞时代”迈入“全山时代”；让“古老的山”蝶变“少年的山”；使“金华的山”走向“世界的山”，提炼、总结出传统山岳型景区创新转化形成的“金华山经验”，为风景名胜区在全民游憩时代如何满足人民日益增长的美好生活需要，贡献了诸多有力的借鉴和积极意义。

张永利说，金华山“一变”，突破了“景点单一化”等发展瓶颈，从“只知双龙洞”到“也知金华山”，为传统山岳型风景名胜区转型升级提供了范例，可圈可点的地方很多。从效果上看，引入了很多新元素、新产品、新业态、新玩法、新体验，拉长了产业链条和消费链条，把“一日游”变成了“多日游”，把“走马观花”变成了“深度体验”，极大地提高了景区的综合收入，提高游客的民生福祉。

同样作为传统山岳型景区，面对新时代文旅消费升级和市场竞争加剧，乐山同样面临从单一景点依赖转向全域资源整合、从观光游向深度体验转型。许天毅说，乐山正积极培育赛事经济、演艺经济和美食经济，以时尚范、国际范为引领，努力换种方式打开乐山，换种方式打开峨眉山。

孙磊说，金华山作为新锐景区的标杆，围绕业态焕新升级、资源盘活利用、产业融合发展等做了大量工作，取得了非常好的成效。泰山近年来也在围绕高质量发展，持续开展探索与实践，实现了从门票经济到产业经济、从管理角色到服务角色、从观光游到休闲度假游的“三个转变”。

“建设高品质高质量景区，离不开智慧化、数字化景区建设和运营。”杨倩说，通过智慧化手段，以问题导向解决景区运营痛点，管资源、管安全、管资金，三管齐下。注重背后数据分析，发现用户数据价值，分析数据精准市场营销；结合大模型深入本地数据部署给予最智慧的数字伴游；以互联网思维布局业态，既有引流产品、又有利润产品相辅相成，提供消费场景。

据介绍，《美丽中国大家谈》是“美丽中国万里行”的重要组成部分，以“弘扬生态文明，传播中华文化，建设美丽中国”为宗旨，通过访谈对话的形式易策略，展示美丽中国建设取得的突出成就，推动新时代中国风景名胜区高质量发展。

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